原標題：“跨境電商第一股”蘭亭集勢全資收購ezbuy 劍指可持續性盈利目標

《投資時報》記者 蘇慧

美國時間11月8日，“跨境電商第一股”蘭亭集勢（LITB.N）重磅宣布，其將執行全資收購面向東南亞市場的全品類購物平臺Ezbuy Holding Co., Ltd. （下稱“ezbuy”）的協議。

相關信息顯示，蘭亭集勢已同意，以無息一年期可轉換債券形式按8555萬美元作價收購ezbuy的100%股權。如果該公司的美國存托股（ADS）價格在票據期限內連續三個交易日交易價格高達3.85美元，則此可轉換債券將自動轉換為2222.0779萬股ADS。如果未達到前述價格，則該公司可能有義務在一年期結束時以現金和證券的形式再發行最多2222.0779萬股ADS。

該項收購交易預計將在不久的將來完成。屆時，蘭亭集勢或將任命兩名新董事加入公司董事會，以及聘任由公司董事會任命的新首席執行官。

《投資時報》記者了解到，ezbuy是東南亞最領先的跨境電子商務平臺。目前，該平臺已為超過300萬位于新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、泰國和巴基斯坦的消費者提供來自中國大陸、中國臺灣、美國、韓國、馬亞西亞和新加坡的優質產品。

收購方蘭亭集勢成立于2007年，亦是一家全球電子商務公司。其98%的營業收入來自海外用戶，主要市場在歐洲和北美。目前，該公司可以提供多個種類、共計數十萬個獨立商品。

業內分析人士認為，兩家公司此次結合可以最大限度地發揮業務協同效應，“就像兩塊拼圖，完美的結合在了一起”。

從市場方向來看，ezbuy在深耕東南亞市場多年，尤其在新加坡市場影響力廣泛，而蘭亭集勢則主要面向歐美市場，此次蘭亭集勢將ezbuy收至麾下，將使得各自的市場范圍擴大。

此外，從供應鏈、倉儲物流到市場的投放等方面，雙方都可以形成協同效應。據蘭亭集勢方面介紹，雙方的供應商可以以最快的速度共享，對其來講面向的市場越多，能夠獲得的機會也很多。而在倉儲、物流等方面，合并后，預期從簡單的規模效益擴大都能帶來的顯著的成本優化?？梢哉f，二者的結合不僅讓各自業務條線更加豐滿，未來的機會亦實現了多樣化。

盡管，目前外部環境變化導致市場對跨境電商的未來存有疑慮。但有行業內資深分析人士表示，從出口的方向來說，未來五至十年的跨境電商的發展機會依然值得期待。

中國商品的品質及價格優勢依然非常明顯，海外市場各個國家C端需求巨大，這給各個跨境電商平臺都留有足夠的動力及空間。而且跨境電商的賽道很長，長線作戰的結果是，一旦占有市場將會建立很深的護城河。而這，也正是ezbuy強項所在。

據蘭亭集勢方面介紹，本地化的運營、強有力的履約能力是ezbuy區別于其他跨境電商平臺的核心競爭力。而這種競爭力在不斷的迭代發展中很容易形成一套標準，并可以在不同的區域有選擇性的實施。而ezbuy本身擁有非常高的市場運營能力等核心優勢價值，蘭亭集勢即便暫時沒有達到非常理想的盈利狀態，但未來發展依然可期。

有業內人士指出，蘭亭集勢發展多年，中間起起落落，但其核心的優勢還在。第一是其投放能力，即平臺在全球獲客的能力依然具備；第二，蘭亭集勢起步較早，整個供應鏈體系沉淀很深，目前依然有很多供應商支持；第三，其涉足市場非常廣泛，有強大的中國供應鏈資源作支撐，平臺可以通過互聯網與移動互聯網將數十萬種優質中國商品以極高的性價比直接銷售給200多個國家、27種語言的全球消費者。

目前，整個公司最大的目標就是實現可持續性的盈利。在“把合適的商品帶給合適的客戶”宗旨下，蘭亭集勢會將極具競爭力的產品帶給全球用戶，相信投資者會看到變化中的蘭亭集勢價值所在。

此外，該公司大股東卓爾智聯集團（02098.HK）致力于B2B交易平臺矩陣的構建，并基于平臺交易場景和交易數據提供金融、物業、物流、跨境、供應鏈管理等服務。相信在未來的發展中卓爾智聯的戰略布局也將會為蘭亭集勢帶來更多協同發展助力。

蘭亭集勢首席執行官齊志平表示：“此次交易是公司擴大全球B2C業務計劃的一部分，我們將不斷增強用戶體驗并提升我們的供應鏈管理和履約能力。ezbuy擁有卓越的團隊、被市場高度認可的品牌以及穩固的供應鏈管理能力，這將有力促進我們新興市場戰略的實施。我們將整合兩家公司在中國的供應鏈、倉儲和物流系統，以創造業務協同效應，真正釋放ezbuy的市場價值，并幫助我們建立長期可持續增長的堅實平臺?！?/p>

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